在影视IP与文游览业的多元融合中城市成为发明与实践的交汇点

当艺术的光影照亮丰厚多彩的城市，城市表达就有了灵动鲜活的出口。从开年爆款剧集《狂飙》带火取景地广东省江门市，到《去有风的当地》让云南省大理白族自治州成为游览热搜榜上的“世外桃源”，再到现在的综艺节目《澳门双行线》中的地标打卡热鼓起……近年来，影视助力文旅的跨界融合现象层出不穷，不少年轻人正从影视剧中寻找游览目的地的答案。仰仗影视IP赋能，文旅融合正成为许多城市吸引游客的新方法。

　　“影视+文旅”多元融合，带来许多希望空间

　　2023年开年，伴随电视剧《去有风的当地》热播，云南省成为新年假日游览商场的首匹黑马。这部被称为“云南游览宣传片”的影视剧扎根于云南古拙安静的自然风景，展现了极具诗意的叙事空间，在引发收视热潮后，也为云南文明游览商场复苏注入了微小动力。据不完全统计，新年期间《去有风的当地》带动大理白族自治州文旅热潮，款待游客人次同比增长了219%。热播影视剧的巨大带动效应成为重要的催化剂，驱动城市文旅消费，完毕了“剧”“地”的双赢共生。

　　在影视IP与文游览业的多元融合中，城市成为发明与实践的交汇点。影视著作经过可辨认的城市空间，描写出了形象叙事一同的新内在和新视界，爆发强大的生命力和希望空间。5月8日，在云南大理举办的2023云南文明和游览公共服务产品收购大会系列活动中，云南省文明馆数字文明中心主任、《启航趣云南》总导演王凡共享了他的思考：“文旅作业者就是一个讲故事的人，当地文旅作业就是在当地讲故事，在当地感知、拾掇、发明。”

　　“影视+文旅”的融合，发源于因地制宜的一同城市风味。每一部类型剧的取景选址，都离不开对城市气质与习俗的归纳考量。比如东北之于《绵长的时节》，重庆之于《缄默幽静的本相》，大理之于《去有风的当地》。因地制“剧”，影视IP内容对城市、村庄的审美空间进行重塑，让著作中表现出了一同的地域文明魅力，人们也逐步不满足于荧屏上的美景，而是挑选亲身走进影视著作构建出的美好异世界。在这场影视与文旅的“双向奔赴”中，不只表现了文旅借力影视完毕高效引流的“爆款效应”，更带来地域气质与习俗赋能剧综制造的新机遇。

　　“综艺+城市”发掘文明特征，找到可持续翻开的方法

　　纵览近年的综艺商场，集游览、文明、体会于一体的文旅类综艺许多涌现，赋予了游览面目一新的容颜。国产综艺在选材上正不断“寻根”，发掘不同城市的文明特征，使用综艺在日子流叙事上的优势，在无形中流露出城市的文明深度、人文关心与情感治好，找到了一种可持续翻开的方法，为综艺翻开敞开了一条新路。由中心广播电视总台出品的大型美食文旅真人秀节目《澳门双行线——美食文旅来打卡》正是这样一档综艺，节目经过对美食符号的形构和传达，展现了澳门的社会肌理和人文相貌，让诗和远方走到了一同。

　　节目关于澳门的深耕，使其不只在“形”的层面展现了澳门商业集散中心的容颜，更在“神”的层面把握住各区域文明的内核。《澳门双行线》用两条清晰的条理构建起了两层的故事场域和表达语境，糅合了澳门的文明布景与前史条理，在万千风味中交错出了一幅实在、立体的澳门城市图景，让这份“文旅”大餐好吃更美丽。

　　我国社会科学院新闻与传达研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇标明，“《澳门双行线》用精巧典礼感和人间烟火气的双向对比将澳门小城打造成一个大IP，不只展现了澳门作为我国对外沟通的重要窗口所具有的一同含义，更是把澳门自身‘小而精’的城市形象和国家湾区翻开的大战略做有机结合。以美食为视角，《澳门双行线》用构思和心意绘就了乡愁情节与情感归属、个人成长与社会共进、区域翻开与祖国腾飞归纳性融合的实践图景，完毕了多元价值的含义共振，用影视艺术缔造了调和共进的文明交响。”

　　影视与文旅双向奔赴，让城市更有魅力

　　一座城满足一部剧，一部剧带火一座城，影视与游览的互相联动，再一次印证了“影视IP+城市”对文旅的正向价值。一部部情节丰厚的影视剧，将形象空间的城市气质反哺于实在城市的地舆空间。城市形象在新媒体格式中的持续出产，让原本笼统单调的地名变得详细而生动，也激活了城市文明效能和影响力。

　　独具地域特征的文明资源赋能《澳门双行线》，让嘉宾在安闲轻松的体会和探求中，带领观众走进澳门当地人文前史、自然风景、习俗习俗等多样文明，每一处景点背面都与这座城市的肌理息息相关。节目不只成为澳门的影视化城市手刺，也成为出行澳门的一本寻宝集。

　　探求“影视造城”的强大内驱力，离不开二者之间“嵌套式”的优势互补：影视内容开发各大城市小镇进行取景拍照，以此抵达画面的饱满与丰盈；而一部部情节丰厚、风景迷人的著作IP成了特殊城市宣传片，一键激活取景地潜在的文旅盈利，拓荒更为广大的受众商场。“影视+文旅”的协同翻开，也让城市文明不再是置之度外的文献资料，而是经过鲜活的影视著作落地生根，成为全民谈论、全民参与的社会抢手。经过影视著作打造出一张张城市特征手刺，不只扩大了城市影响力，增加了城市知名度，一同也展现出中华大地上百家争鸣的城市文明，让城市更有魅力，让我国更有活力。

　　在文旅商场消费回暖的当下，影视发明以可视化的影视语言精准赋能城市形象输出，自然而实在的场景为剧集带来实实在在的文明底蕴和情感共同，剧集也从文明内在层面给城市注入生气勃勃，在影视与文旅的双向奔赴中完毕共赢。